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全球智能手机市场显颓势 华为却逆流而上彻底超越苹果
时间:2018-11-21 17:06:46  来源:本站  作者:

  由于智能手机市场的逐渐饱和,再加上手机产品没有剧烈的革新吸引消费,导致全球智能手机出货量持续下跌。今年第三季度全球智能手机出货量也已经出炉,根据国际数据公司(IDC)最新的调查数据显示,全球手机出货量进一步下滑至3.552亿部,同比下降了6.0%。另外,全球市场调研机构Counterpoint刚刚也送出了2018年第三季度智能手机的统计报告,其数据和结论与IDC大体相同。

  根据IDC调查数据显示,三星手机出货量依然保持第一,达到了7220万台,市场份额占比20.3%;其次是华为手机,出货量达5220万台,占比14.6%;第三则为苹果手机,出货量4690万台,占比13.2%;小米OPPO分别排名第四和第五,小米出货3430万台,占比9.7%。OPPO出货2990万台,占比8.4%。除了三星苹果,出货量前五的手机厂商,国产品牌占了3个位置。

  对比去年同期的市场份额来看,排名前10的手机厂商中,只有华为、小米、OPPO、Vivo的市场份额在上涨,其余的手机的市场份额基本保持不变,三星手机市场份额甚至正在逐渐减少,目前已经跌至19%。具体来讲,三星相比去年同期的21%下降了3个百分点,华为则是从10%增加到了13%,而苹果几乎保持不变。

  三星手机市场份额虽然仍旧保持第一,但是面临的压力却不小。在刚公布的三星第三季度财报中,三星在移动业务上仍旧保持了上季度以来的下滑趋势。这几年三星手机市场份额的下滑是有目共睹的,特别是在中国市场最为明显。目前三星手机在中国的市场份额仅剩1%,主要是受到华为、小米、OPPO等国产手机品牌的挤压。

  在国际市场上,三星也难逃面临国产手机厂商的挤压的命运。在印度市场上,小米已经三星夺得印度智能手机市场份额第一名;在俄罗斯,华为(包含荣耀)也已经取得市场份额第二的成绩,取代三星已经是迟早的事情;东南亚市场,OPPO也稳居市场第二,三星地位也是岌岌可危。

  综合来看,华为、小米、OPPO和vivo这四大国产手机品牌无疑是全球手机中表现最突出的。特别是华为手机,相比去年同期的3910万,提升了33%,彻底超越苹果名列全球第二,同时也进一步缩小了跟三星的差距。

  由于以华为为代表的国产手机厂商表现突出,所以这个季度Counterpoint特意罗列出了他们的份额增长趋势。具体来说就是,华为本季度中国国内和全球市场份额增长分别是13%和60%,而OPPO对应的是1%和12%,vivo是4%和14%,小米则是-13%和83%。可以看出,国产手机厂商主要依靠增加海外市场出货量来提升市场份额。特别是小米,小米在国内的销量出现大幅度下滑,但是依靠印度市场持续发力,小米的市场份额也在增长,并且于10月底提前完成今年手机出货量达到1亿台的目标。

  由于国内手机市场逐渐饱和,国产手机厂商目前都在大力拓展海外市场,印度可以说是最重要的海外市场。虽然印度已成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场,但由于普及率不及中国一半,吸引了众多手机厂商都进驻印度市场。不过随着这些新兴市场红利结束,国产手机产商应该学习华为开始以提升产品质量为主,从出售低端机为主向出售高端机为主转变,这样才能继续在国际市场上扩大份额。


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